“目前，多数消费者对茅台的‘执念’已经不是因为其社交属性，而是看中收藏价值，抑或是其金融属性”一位白酒产业链上的行业人士向记者分析，虽然，500ml规格的53度飞天茅台官方零售指导价为1499元，但当下市场流通价格早已站。
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飞天茅台2015年出厂价为819元瓶，零售价不低于850元瓶2016年上半年，零售价在8801000元瓶左右，到下半年价格上涨一度突破1100元瓶2017年底，飞天茅台零售价突破1800元瓶到2018年，一瓶飞天茅台的终端指导价。
因此不断有经销商囤货恶意抬高价格，这对正常的市场秩序造成茅台否认指导价上调了严重影响，对于茅台这一品牌也会带来极为不利的影响，影响品牌的形象，因此才会出现清理库存，全部投放市场，不允许随意加价，超过指导价1499就没收。
接受采访的其中一位老板更是对记者直言不讳地说“茅台否认指导价上调我现在不卖茅台了，因为假茅台太多，实在是看不惯那些卖假酒的人”北青报记者在走访时也发现，有存货的商店售价都提高至1500元瓶左右当记者提及1299的厂商指导价时。
