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奥迪“抄袭门”背后,是4A广告公司的全面溃败
1、月22日,@奥迪在其官方微博发布声明,承认其小满节气品牌宣传片文案抄袭@北大满哥,并道歉。此后,奥迪奥迪微博的创意代理公司M&C Saatchi(后文简称为“上思”)也发布声明表达反思和歉意。至此,奥迪“抄袭门”事件基本阶段性落幕。
2、第一责任人肯定是代理公司,代理公司根据客户的brief去出具体的传播方案,brief可能很简单,比如在某段时间内,大概多少预算,传递什么信息,其奥迪微博他的具体创意、执行都会交给代理公司来做,这里面就会包含到视频文案的部分。
3、第本案是广告问题还是侵权问题。本案由广告而起,但更多的是一个侵权问题,是广告经营发布者文案抄袭导致的争议奥迪微博;引起关注和争议的焦点也在于满哥是否作者,如果是享有哪些权利;多个主体,包括汽车公司、广告公司、刘德华。
企业如何做好自媒体运营?6大自媒体平台玩法详解
1、要素二奥迪微博:粉丝互动互动很重要。做互动奥迪微博,一方面帮大家解决了一些问题,另一方面又增加了互动,这是把公众号做好奥迪微博的一个很重要的方法。除了互动,还必须得有特色功能,让用户养成习惯。
2、在开始自媒体的运营之前,要明确自己的目标受众是谁,这样才能更好地制定内容创作计划和推广策略。确定定位和风格 自媒体的定位和风格要与目标受众匹配,并能够与其他同类型自媒体区分开来,这样才能更好地吸引读者和粉丝。
3、与受众互动:积极与受众互动,回复评论和私信,关注受众的需求和反馈,提供真实的、有意义的互动。增加用户参与感和忠诚度,建立良好的品牌形象。 多平台布局:选择适合企业自媒体的平台,比如微博、微信公众号、知乎等。
4、要做好自媒体运营,可以考虑以下几个关键点: 确定定位和目标:明确奥迪微博你的自媒体的定位和目标,确定你的受众群体和核心内容。了解你的受众需求和兴趣,制定适合他们的内容策略。
5、企业运营自媒体需要从目标消费者出发,企业的目标消费者在哪里,就在哪里展开自媒体运营。再根据自身的产品属性、用户特征,结合不同自媒体平台的调性,来决定选择在哪个平台进行运营,根据不同平台可以采用不同的内容形式和运营玩法。
6、自媒体运营策略一点驻扎多点开花 一定要选一个平台做为主基地,其他的平台做为辅助一同推广。
奥迪就广告抄袭道歉,刘德华删除视频,刘德华有没有责任?
好在奥迪的处理问题的态度良好,而且道歉也很及时,同时也第一时间下架了涉嫌抄袭的广告,目前刘德华本人暂时为出面回应此事,不过奥迪已经承认错误,而且还公开对刘德华和原创作者道歉,刘德华也没有必要再做出任何回应。
对于这件事,代言人刘德华是不需要承担任何责任的。因为在广告抄袭事件中刘德华并没有违反《广告法》,而且也不属于他代言的奥迪品牌质量存在问题范畴,所以无需对其负责。
其都应首先向权利人承担侵权责任。除了致歉,代言人刘德华要担责吗?除非抄袭文案是代言人创作的,或者发现侵权后拒绝在自己的账户内删除的。多数情况下,代言人无需对广告中的知识产权侵权承担责任。刘德华不需要承担侵权责任。
如果刘德华先生不知道该广告内容属于抄袭,且事后删除广告视频并道歉,在没有充分的证据能证明刘德华先生对侵权行为知情,刘德华先生不需要为此承担共同侵权行为。
面对广告抄袭持续发酵自称为原创者的“满哥”,将2021年的视频内容与2022年5月奥迪广告的内容进行比对,以此说明刘德华在奥迪广告中所讲的内容涉嫌抄袭、侵权。
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